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Fichter

Fakultäten » Philosophische Fakultät » Psychologisches Institut » Sozial- und Wirtschaftspsychologie » Prof. Dr. Klaus Jonas » Fichter

Completed research project

Title / Titel The Image-Effect: Evidence, Description and Explanation
PDF Abstract (PDF, 14 KB)
Original title / Originaltitel Der Image-Effekt: Nachweis, Beschreibung, Erklärung
Summary / Zusammenfassung Das Phänomen des Image-Effekts ist weitverbreitet, aber kaum bekannt. Zum Beispiel sind Konsumgüter je nach Image der Marke unterschiedlich erfolgreich, obwohl in der Verpackung identische Produkte stecken. Organisationen wirken unterschiedlich, selbst wenn sie ähnlich agieren. Austauschbare politische Statements werden verschieden aufgefasst - je nach Image der Partei, die sie einbringen. Und sogar ein identischer Zeitungsbericht wird ganz verschieden rezipiert - je nach Image der Zeitung, welche ihn veröffentlicht. Wir nennen dies den Image-Effekt.

In unserer Forschung gehen wir auf die Suche nach dem Image-Effekt. Zunächst werden seine Auswirkungen experimentell sichtbar gemacht. Im Weiteren werden die unterschiedlichen Dimension des Phänomens im Detail charakterisiert. Schliesslich wird versucht, den Image-Effekt theoretisch einzuordnen und zu erklären.

Es soll ein Beitrag geleistet werden zum präziseren Verständnis eines gesellschaftlich und ökonomisch bedeutsamen Phänomens, dessen weitreichende Auswirkungen auf Wahrnehmung, Urteilsbildung und Handlung noch unzureichend erkannt und verstanden sind.
Keywords / Suchbegriffe image, brand personality, marketing, consumer behavior, konsumentenverhalten, memetics
Project leadership and contacts /
Projektleitung und Kontakte
Lic. phil. Christian Fichter (Project Leader) c.fichter@psychologie.uzh.ch
Prof. Dr. Klaus Jonas  
Other links to external web pages http://www.psychologie.uzh.ch/sowi/team/fichter
Funding source(s) /
Unterstützt durch
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Duration of Project / Projektdauer Nov 2004 to Nov 2007