Wirth
Fakultäten » Philosophische Fakultät » Publizistikwissenschaft und Medienforschung, Institut für » Prof. Dr. Werner Wirth » Wirth
Completed research project
| Title / Titel | Diffusion and appropriation of mobil and interactive communication services | ||||||
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| Abstract (PDF, 14 KB) | |||||||
| Original title / Originaltitel | Diffusion und Aneignung mobiler und interaktiver Medienangebote | ||||||
| Summary / Zusammenfassung | Medieninhalte werden zunehmend von ihren traditionellen Trägern entkoppelt, Information und Unterhaltung bald auf den unterschiedlichsten technischen Plattformen distribuiert. Aus der Sicht des Endnutzers entsteht so ein Bündel neuer mobiler und interaktiver Kommunikationsdienste. Die Modellierung der Nachfrage nach diesen Diensten bzw. den dort zu distribuierenden Medieninhalten unterscheidet sich von üblichen Angebots-Nachfrage-Modellen. Die Determinanten der Diffusion und Aneignung neuer Kommunikationsdienste sind noch nicht hinreichend bekannt. Aus der Diffusionsforschung bekannte Faktoren prognostizieren vor allem die prinzipielle Adaption von Innovationen, nicht aber Quantität und Qualität der Nutzung. Gerade die Nutzung nach der ersten Kaufanschaffung ist jedoch für den dauerhaften Erfolg dieser Dienste ausschlaggebend. Hier sind Prognosen schwierig: Studien zur Nutzung des Internet und seiner Dienste belegen die Vorläufigkeit und Veränderlichkeit der Nutzungs- und Gebrauchsmuster. Der seit Jahren kaum noch steigende Medienkonsum lässt zudem erahnen, dass die mobilen und interaktiven Kommunikationsdienste der Zukunft weder Marktlücken füllen noch auf bislang unerfüllte Bedürfnisse der Nutzer stoßen dürften. In solcherart gesättigten Medienmärkten sind letztlich soziale und symbolische Aneignungsprozesse für die Dynamik der Nutzungs- und Gebrauchsmuster neuer Kommunikationsdienste verantwortlich. Ziel des Projekts ist die Entwicklung eines empirisch geprüften Modells, das die unterschiedlichen Phasen in der Aneignung von neuen Kommunikationsdiensten beschreibt. Aus diesem Modell heraus sollen Instrumente generiert werden, die die jeweilige phasenbezogene Verortung der Aneignungsprozesse und damit eine exaktere Planung der Vermarktung und der Wertschöpfungskette erlauben. |
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| Project leadership and contacts / Projektleitung und Kontakte |
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| Funding source(s) / Unterstützt durch |
Other Public Sources (e.g. Federal or Cantonal Agencies) |
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| In collaboration with / In Zusammenarbeit mit |
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| Duration of Project / Projektdauer | Oct 2003 to Sep 2007 |