Wirth

Fakultäten » Philosophische Fakultät » Publizistikwissenschaft und Medienforschung, Institut für » Prof. Dr. Werner Wirth » Wirth

Completed research project

Title / Titel	Effects of television ads in different program contexts
PDF	Abstract (PDF, 14 KB)
Original title / Originaltitel	Rezeption und Wirkung von Spotwerbung und neuen Werbeformen in unterschiedlichen Programmkontexten (im Rahmen des Projektes Die Zukunft der Fernsehwerbung in der Schweiz)
Summary / Zusammenfassung	Zuschauer nehmen Programminhalte und Werbung, sowohl klassische Spotwerbung wie auch Sonderwerbeformen, nicht unabhängig voneinander wahr. Das redaktionelle Programm beeinflusst die Wahrnehmung und Wirkung von Werbung im Fernsehen, umgekehrt wirkt sich Fernsehwerbung auf die Wahrnehmung von redaktionellen Inhalten aus. Ziel ist es, diese wechselseitigen Einflüsse auf das Publikum zu überprüfen. Dabei werden sowohl Sonderwerbeformen, wie programmintegrierte Werbung, als auch klassische Spotwerbung untersucht.
Project leadership and contacts / Projektleitung und Kontakte	Prof. Dr. Werner Wirth (Project Leader) w.wirth@ipmz.uzh.ch Dipl.-Psych. Jörg Matthes j.matthes@ipmz.uzh.ch M.A. Christian Schemer ch.schemer@ipmz.uzh.ch
Funding source(s) / Unterstützt durch	Other Public Sources (e.g. Federal or Cantonal Agencies) BAKOM
In collaboration with / In Zusammenarbeit mit	Prof. Dr. Gabriele Siegert, IPMZ Switzerland
Duration of Project / Projektdauer	Oct 2004 to Sep 2005